Outback reúne grupos famosos que marcaram gerações para mostrar que eles merecem um reencontro
Com criação da agência DAVID e realizada em parceria com a Mynd, campanha promove o retorno das Boards Outback e convida os clientes a tirarem do ambiente online os grupos de WhatsApp
E se aquela mensagem esquecida em um grupo de WhatsApp pudesse finalmente virar um encontro? Foi a partir dessa pergunta que o Outback Steakhouse decidiu reunir grupos famosos de personagens e artistas icônicos que marcaram diferentes gerações dos brasileiros para celebrar o retorno das Boards Outback, um menu que reúne os pratos mais pedidos do restaurante em tábuas para compartilhar, que são a desculpa perfeita para reunir quem não se vê há muito tempo em volta de uma mesa farta.
Criada pela agência DAVID e realizada em parceria com a Mynd, a campanha parte de uma reflexão sobre um hábito cada vez mais difícil de manter na rotina: transformar a intenção de encontrar alguém em um encontro de verdade. Em meio a conversas que ficam restritas às telas, os encontros presenciais ganham ainda mais valor por criarem espaço para conexão, troca e memórias compartilhadas — uma dinâmica que está no próprio DNA do Outback, que há quase três décadas no Brasil tem a mesa como ponto de encontro para celebrar com quem importa.
É nesse contexto que a nostalgia ganha força: mais do que relembrar o passado, ela resgata pessoas, histórias e momentos importantes para cada geração, criando uma conexão emocional que pode ser revivida no presente. Considerada uma tendência de marketing por fortalecer esse vínculo entre consumidores e marcas, a nostalgia está muito presente na vida dos brasileiros: segundo pesquisa de mercado da PiniOn realizada em 2025, 44,4% afirmam sentir nostalgia com frequência e 56,8% já fizeram compras motivadas por lembranças do passado. É a partir desse insight que a campanha escolheu grupos capazes de despertar esse “quentinho no coração” em diferentes públicos e transformar memórias afetivas em novos encontros.
Para começar o movimento, o Outback uniu em uma mesma mesa o ator e apresentador Luciano Amaral com os atores Cássio Scapin e Rosi Campos, em um reencontro que conta histórias sobre o período mágico em que conviveram durante a gravação de um dos programas infantis mais famosos da TV, brincando com a memória afetiva de quem acompanhou aquela turma na infância. O primeiro vídeo, que pode ser visto aqui, bateu recorde de audiência entre os conteúdos publicados pela marca no mês, dando início as melhores recordações do grupo e situações engraçadas que vivenciaram com os fãs.
E os reencontros não param por aí. A campanha reúne outros grupos que fizeram parte da memória afetiva dos brasileiros: aquela banda que fez uma geração inteira vestir calças supercoloridas; o grupo de assistentes de palco mais famoso da história e que acompanhava uma das maiores apresentadoras infantis do país; e a turma de jovens investigadores que conquistou uma nova geração de espectadores. Adivinhou? São histórias diferentes, de épocas diferentes, mas com algo em comum: pessoas que dividiram uma parte importante da vida e que agora têm uma nova razão para voltar a dividir a mesma mesa.
“Todo mundo tem um grupo que está cheio de planos que nunca saíram do papel, mas que a partir do momento em que se encontra, parece que o tempo nem passou. Foi justamente dessa situação tão comum que partimos para criar a campanha. As Boards Outback são uma desculpa simples e divertida para transformar um ‘vamos marcar’ em um encontro de verdade. Trouxemos grupos que fazem parte da memória afetiva, trazendo um quentinho no coração de diferentes gerações. A ideia é mostrar que, se eles conseguiram se reunir novamente, qualquer turma pode fazer o mesmo”, destaca Claudia Vilhena, vice-presidente de Marketing da Bold Hospitality Company, grupo detentor da marca Outback no Brasil.
As Boards Outback reúnem diferentes clássicos do cardápio em combinações pensadas para dividir. Nesta edição, a marca apresenta duas novas opções, a Ribs & Steakhouse Pasta Board (R$ 139,90) e a Ribs & Aussie Beef Quesadillas Board (R$ 139,90), e mantém outras combinações que fizeram sucesso entre os consumidores, ampliando as possibilidades para quem quer experimentar diferentes sabores em uma mesma refeição.
“Mais do que apresentar uma nova campanha de produto, o Outback transforma o lançamento em um convite para recuperar um hábito que muitas vezes fica em segundo plano na rotina: encontrar quem faz parte da nossa história. Então, a única coisa que talvez esteja faltando seja alguém escrever: ‘Bora de Outback?’”, finaliza Claudia.
As opções ficam disponíveis por tempo limitado em restaurantes de todo o Brasil e no delivery, pelo aplicativo Meu Outback ou pelas plataformas iFood e 99Food.
FICHA TÉCNICA – OUTBACK
Agência: DAVID
Campanha: Bora de Outback
Cliente: Outback
Produto: Boards
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie Gerbauld
ECD: João Gandara
Diretor de Criação: Fabio Natan
Criação: Guilherme Prado, Leonardo Fernandez, João Quartucci, Savio Hatherly, Jessica Sanguino, Maria Luiza Fonseca, Camila Castello, Ully Correa
Atendimento: Tom Gil, Juliana Chediac, Bruna Pereira, Rafaela Villareal
Produção: Fernanda Peixoto, Ana Marques, Leticia Brito
Revisão: Ava Silva Arte final: Victor Folha
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales, Gabriel Ridolfi
Mídia: Raoni Oliveira, Valdete Flor
Influência: Joel Antunes, Bruno Portela
Global PR Director: Sandra Azedo
Aprovação do Cliente: Claudia Vilhena, Sedenir de Oliveira Junior, Fabiana Sanches de Souza, Laura Davila Couto Pessoa, Sabrina Ferreira Tito
Social
Agência: Nose
Head de Criação: Leonor Macedo
Head de Atendimento: Anna Fauaz
Head de Produção: Mário Amadeu
Coordenação de Produção: Pamela Barbosa
Diretor de Arte : Victor dos Santos Silva
Gerente de Planejamento: Diego Wagner
Creator Moblie: Cacau Lemos
Gerente de Atendimento: Beatriz Bonotti
Produção de Imagem e Áudio
Diretor de Cena: Marcos Artoni
Diretor de Fotografia: Filipe Augusto
Diretor de Produção: Guilherme Paganini
Foody Stylist: Clarissa Zappe, Katucha Inocêncio
Assistentes de Direção : Guilherme Paiva e Dora Figueiredos
Produtor de Set: Israel Nunes
Produção de Base : Danielli Blanco
Operador de Câmera: Renato Ribeiro
Assistente de Câmera: Eduardo Hideki
Produtor de Áudio: Ladislau Kardos
Make & Hair: Marcella Martins, Raphaela Martin, Malu Barboza
Montador: Vinicius Paulino, Guilherme Paganini, Eduardo Guarizo, Gabriel Paz
Motion Designer: Vinicius Paulino
Color: Marcos Artoni
Sobre o Outback
O Outback Steakhouse possui 195 restaurantes no Brasil e está presente em 91 cidades, 22 estados brasileiros e no Distrito Federal. No mundo está em 23 países nas Américas, Ásia e Oceania. O primeiro restaurante no País foi inaugurado na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, em 1997. Com seus cortes de carne especiais e aperitivos icônicos como a Bloomin’ Onion, o Outback caiu no gosto do brasileiro pela qualidade e sabor marcante da sua culinária, somados à descontração no atendimento e às instalações aconchegantes. Inspirado na Austrália, o restaurante enfatiza vários aspectos da cultura australiana, como esporte, pontos turísticos, paisagens icônicas, tradições e lazer. Além disso, a marca oferece uma experiência única, divertida e de altíssimo padrão que, no Brasil, ficou conhecida como #MomentoOutback.
