Marca com compromisso antirracista histórico, Avon anuncia novas soluções cosméticas para consumidores negros
Marca com compromisso antirracista histórico, Avon anuncia novas soluções cosméticas para consumidores negros
As linhas Avon Ultra Braids (para fios trançados) e Avon Care Radiância e Luminosidade (cuidados corporais) expandem a Plataforma de Beleza Negra da marca, que no início do ano já havia lançado um hidratante facial para peles pretas e pardas. Há mais de seis anos, a marca realiza o estudo Black Paper, que antecipou tendências e discussões sobre representatividade cosmética
De acordo com os dados definitivos do último Censo Demográfico do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o Brasil é composto majoritariamente por pessoas pretas e pardas — somando 55,5% da população, o que representa mais de 112 milhões de cidadãos. Apesar de constituírem a maior fatia demográfica e movimentarem expressivamente a economia do país, essa representatividade ainda encontra um abismo nas prateleiras: historicamente, o mercado de beleza nacional disponibiliza uma oferta tímida e desproporcional de formulações pensadas desde a sua concepção para as características estruturais de peles e cabelos negros.
Demandas diárias como produtos que não deixem a pele retinta com aspecto acinzentado ou esbranquiçado, e soluções específicas para a manutenção da saúde do couro cabeludo em penteados ancestrais, como tranças, ainda são amplamente desassistidas pela indústria cosmética convencional.
Para atuar diretamente nessa defasagem com base em escuta ativa e ciência, a Avon anuncia a expansão de sua Plataforma de Beleza Negra. A marca apresenta ao mercado o Avon Ultra Braids, um sistema de cuidados inédito desenvolvido especificamente para cabelos com tranças e fibras, além da ampliação da linha Avon Care Radiância e Luminosidade, com óleo e loção hidratante corporal com tecnologia voltada a valorizar a luminosidade e uniformizar o tom de peles pretas e pardas.
“Como cientista e mulher preta, sei que desenvolver cosméticos é mudar a perspectiva desde a bancada do laboratório. Por muito tempo, as particularidades biológicas e culturais das nossas peles e cabelos foram tratadas como exceção ou nicho pela indústria, quando na verdade somos a maioria. Estar à frente da pesquisa e desenvolvimento de Ultra Braids, por exemplo, significou para mim unir rigor científico, tecnologia e vivência pessoal. Quando a diversidade ocupa o espaço da ciência, a resposta do mercado finalmente ganha a precisão e o respeito que as pessoas negras sempre mereceram”, destaca Edjane Lima, gerente e cientista de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) da Avon.
A expansão de Avon Care Radiância e Luminosidade chega para solucionar outros incômodos frequentes relatados por consumidores negros: fórmulas pesadas que empalidecem a derme ou não entregam a nutrição necessária para a barreira cutânea. Com óleo corporal e hidratante nas versões de 200 ml e 700 ml, a linha integra o Complexo Nutri Óleos (argan, macadâmia e amêndoas, ricos em ômegas 7 e 9). O resultado é uma fórmula 7 em 1 com absorção imediata, que nutre por até 48 horas, uniformiza o tom e atua no combate direto ao acinzentamento, sem deixar resíduos brancos ou toque pegajoso.
A trajetória da marca Avon é resultado de um movimento contínuo em direção a uma beleza cada vez mais representativa. Em 2020, a Avon lançou o estudo Black Paper, que identificou, entre outros achados, que a maioria das mulheres pretas ou pardas precisava misturar bases para alcançar seu tom ideal. A pesquisa contribuiu para orientar a ampliação da cartela de cores da marca, antecipando discussões sobre representatividade que ganhariam ainda mais força no mercado nacional. No primeiro semestre de 2026, a marca avançou nessa jornada com o lançamento do hidratante facial Avon Care Radiância e Luminosidade, desenvolvido para peles pretas e pardas, com foco em hidratação, uniformização e controle da oleosidade.
As linhas Avon Ultra Braids e Avon Care Corpo já estão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon e no e-commerce da marca.
Confira as novidades:
Shampoo Spray 300 ml – R$ 32,99
https://www.avon.com.br/p/ultra-braids–shampoo-spray-300-ml/AVNBRA-248335
O Shampoo Spray da linha Avon Ultra Braids faz parte de um sistema de cuidados desenvolvido e testado para cabelos trançados, auxiliando na manutenção e aumento da durabilidade do look. Sabemos que o cuidado começa desde a lavagem, por isso, sua exclusiva fórmula líquida de fácil enxágue que evita o acúmulo de resíduos garante eficácia.
Recomendação de uso: intervalo de 2 dias para garantir a secagem completa da fibra e couro cabeludo, prevenindo fungos, resíduos e odores, mantendo a saúde capilar.
Condicionador para Fibras Orgânicas 300 ml – R$ 29,99
https://www.avon.com.br/p/ultra-braids-condicionador-para-fibras-organicas-300-ml/AVNBRA-248328
O Condicionador para Fibras Ultra Braids faz parte de um sistema de cuidados desenvolvido e testado para cabelos orgânicos e sintéticos, auxiliando na manutenção e aumento da durabilidade do look. Por isso, sua fórmula exclusiva com triplo condicionamento garante eficácia para um desembaraço instantâneo que previne a quebra, evita nós, sem parabenos e livre de impurezas.
Gel Tônico Capilar Alívio e Fortalecimento 50 ml – R$ 39,99
https://www.avon.com.br/p/ultra-braids-gel-tonico-capilar-alivio-e-fortalecimento-50-ml/AVNBRA-248321
O Gel Tônico Capilar Alívio e Fortalecimento Ultra Braids faz parte de um sistema de cuidados desenvolvido e testado para cabelos trançados, auxiliando na manutenção e aumento da durabilidade do look. Por isso, sua exclusiva fórmula em gel de fácil aplicação garante eficácia para fios fortes desde a raiz com ação anti-coceira. Atua no alívio imediato da coceira, com agente refrescante derivado do mentol, cuidado pré, durante e pós tranças. Regularidade de uso: frequência mínima 3x na semana para alcançar o máximo desempenho e eficácia nos resultados de alívio e fortalecimento.
Radiância e Luminosidade 7 em 1 Óleo Corporal – R$ 27,99
https://www.avon.com.br/p/radiancia-e-luminosidade-7-em-1-oleo-corporal-150-ml/AVNBRA-243189
Fórmula 7 em 1, com textura leve e de rápida absorção, este óleo corporal concentra o poder do Complexo Nutri Óleos, uma combinação de Óleo de Amêndoa, Macadâmia e Argan, ricos em lipídios essenciais que reparam, fortalecem e mantêm a barreira da pele forte, macia e saudável. Enriquecido com vitamina E, poderoso antioxidante que ajuda a manter a pele suave, hidratada e saudável.
Radiância e Luminosidade Loção Desodorante Corporal (200 ml e 700 ml) – R$ 17,99 e R$ 35,99
https://www.avon.com.br/p/radiancia-e-luminosidade-locao-desodorante-corporal-700-ml/AVNBRA-246951
O hidratante corporal 7 em 1 é uma loção desenvolvida com o Complexo Nutri Óleos, combina óleos de amêndoas, macadâmia e argan. Ajuda a uniformizar o tom da pele, combate o acinzentamento da pele com foco em peles pretas e pardas. Além disso, tem hidratação nutritiva por até 48 horas e traz resultados visíveis desde a primeira aplicação.
Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026 — uma ‘startup do feminino’ que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.
