Natura estrela ação inédita com Viviane Araújo em ‘Três Graças’

Natura estrela ação inédita com Viviane Araújo em ‘Três Graças’

Cocriando ficção e realidade, entrada da marca na novela inaugura uma série de conteúdos da personagem como Consultora de Beleza

A partir de segunda-feira, dia 09/03, o público de ‘Três Graças’ verá Consuelo, interpretada pela atriz, Viviane Araújo, atuando em sua rotina como Consultora de Beleza. A iniciativa, idealizada e desenvolvida pela agência Africa Creative em parceria com a Globo, insere a Natura na novela das nove como parte da estratégia da marca de estar presente em narrativas que encantam o público brasileiro.

Na primeira ação, Viviane Araújo contracena com Belo, que interpreta Misael. Consuelo conta, com orgulho, sobre como a Consultoria de Beleza trouxe independência financeira e oferece produtos para a rotina de beleza dele.

“Estamos indo além do merchandising tradicional para criar uma narrativa que mistura ficção e realidade de forma fluida. Para a Natura, essa ação em ‘Três Graças’ com personagens tão populares é uma oportunidade estratégica de inserir nossa rede e produtos dentro de uma linguagem que já faz parte do repertório cultural do país, potencializando o alcance da marca em um momento de grande conexão com o público”, destaca Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da Natura.

Além da primeira ação que mistura ficção e realidade, e tem como foco de produto Natura Kaiak, durante a novela, a atriz também vai apresentar alguns dos próximos lançamentos de Natura Tododia, Natura Ekos e Natura Lumina. No entanto, para além das inserções de produtos, Consuelo mostrará como a consultoria de beleza é colocada como uma opção de carreira estratégica e digitalizada.

Na trama, a personagem de Viviane Araújo explora como se identifica com os valores da empresa ao aliar a venda de produtos à sustentabilidade, bem-estar, empoderamento e empreendedorismo pessoal, e como vê nisso ainda uma oportunidade para conquistar sua independência financeira.

“Entendemos que o público busca formatos mais orgânicos na publicidade, ela quer fazer parte da conversa e dos lançamentos. A indústria criativa está cada vez mais presente no universo do entretenimento e, ao transformar a Consuelo em Consultora de Beleza, inserimos a marca no pulso da conversa nacional. Cruzamos a linha entre ficção e realidade para mostrar que o empoderamento e a independência financeira que a Natura promove são tão reais quanto a emoção de uma novela das nove”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.

Até o final da novela, a evolução da personagem será acompanhada por novas aparições estratégicas da marca e, durante a campanha, Viviane Araújo também estará presente nos próximos lançamentos da Natura nas redes sociais como forma de conectar a narrativa da novela com o dia a dia da atriz, que é agenciada ViU para o mercado publicitário.

“A presença da Viviane Araújo neste movimento materializa a força da nossa rede. Escolhemos contar uma história que dialoga com milhões de brasileiras que encontram na consultoria de beleza uma fonte de empreendedorismo feminino e autonomia financeira. Ao trazer essa jornada para a novela, conectamos a ficção à trajetória real de nossas 1,6 milhão de consultoras, destacando a versatilidade de uma atuação que une o presencial ao digital. É essa diversidade e criatividade que formam uma rede tão potente e cheia de oportunidades”, finaliza Maria Eduarda de Sá Cavalcanti, diretora de Jornada da Consultora e Venda Direta da Natura no Brasil.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br 

Crédito: reprodução / TV Globo